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                  行業動態

                  日本和中國戶外廣告市場容量及新型趨勢

                  2018-09-14

                  在全世界範圍內 ,從人口和文化來講,日本和中國的戶外廣告市場應該是最爲相近的  ,尤其在戶外程序化交易方面 ,我們面臨的機遇和問題其實是一致的。

                  瞭解日本戶外廣告市場 ,我們先從宏觀層面來認識下它的市場容量還有新興趨勢 。

                  數字戶外增長迅猛

                  日本戶外廣告市場預測

                  白色是傳統戶外投放  ,紅色是數字戶外投放 單位爲10億美元

                  根據上圖預測 ,今年日本整體戶外廣告市場收入將達46.6億美金 ,其中傳統廣告收入41.1億美金 ,數字戶外收入5.5億美金  。

                  根據PeterJ.Solomon公司2016年的調查,2013–2020年 ,全球數字戶外廣告市場預計將實現13.2%的年度複合增長率,而根據富士總研社2015年的快三网址研究報告  ,在日本,這一數字將爲27.8%,展示出強大的增長能力 。此外,海洋戶外2016年的研究報告將日本數字戶外從現在到2021年的增長率預估爲86%,超過了移動(67%)和在線廣告(49%)的增幅。

                  根據富士總研社的研究報告,如下圖 ,2020年,數字戶外廣告市場價值預計將達1500億日元 ,複合年度增長率爲27.8%。

                  日本數字戶外廣告市場增長預測(單位:百萬日元)

                   

                  數字戶外催生程序化交易

                  日本的數字廣告領域同樣面臨廣告欺詐、垃圾內容等問題,但是戶外相對沒有受這些因素所影響 ,因此  ,其廣告價值沒有得到稀釋 。

                  隨着數字戶外的增長,行業的做法也得隨之而有所改變。

                  本質上講 ,數字戶外媒體的數字化屬性意味着畫面的即時性,可以和社交媒體有着很好的兼容性 ,更重要的是,通過將數字戶外和各種數據類型進行連接  ,它有望創造一種適合當下場景的美好體驗 ,其效果比傳統單向傳播的戶外廣告效果要好很多。

                  故此,戶外程序化廣告是數字戶外發展的一個必然階段 ,它可以實現一系列廣告相關的運營及交易的自動化,使用前所未有的海量數據來讓戶外廣告有創意、有效果。

                   

                  戶外程序化交易所面臨的三大挑戰

                  戶外程序化購買,不僅僅可以實現強制性曝光,內容還可以做到和消費者更爲關聯,但是,要實現這一願景 ,行業得聯合起來解決三大問題。

                  第一是戶外廣告效果評估的通用標準 。日本其實也沒有一個統一的戶外廣告效果測量標準  ,業界使用較多的還是受衆總量的數據 ,即可能看到廣告的受衆的總體數量,而在消費者定性的研究方面 ,數據的採集成本依然是業界主要的障礙 。

                  第二是戶外廣告資源的自動化交易 。日本的戶外廣告市場也是碎片化的 ,如要覆蓋80%的市場份額 ,你就得徵得1000多家媒體公司的同意,在交通廣告領域 ,即使關東地區的11家鐵路媒體運營商加起來 ,他們在市場當中所佔的總體份額也是低於50%的 。這些廣告資源由不同的公司所分散管理  ,而且各種快三网址的播控系統也是多種多樣,其中涉及大量人工。所以,廣告主想要進行戶外程序化投放 ,在當下的環境中 ,他們也只能使用很少量的廣告資源。

                  第三是統一的廣告內容分發平臺 。就目前而言,數字戶外的廣告播放平臺大多是基於本地的封閉式系統 ,很少有系統允許外來用戶來實時接入使用的 。因此 ,靜態的廣告播控系統是主流,這就需要人事先準備好內容 ,並且提前設定好播放的時間。如果系統允許外來人員進行持續接入的話,基於實時、第三方數據的動態內容提供就有可能了。這裏面關鍵性的問題是,你得有一個和現有的數字廣告服務器區隔開來的廣告內容播控系統 。

                   

                  抱團取暖是行業唯一的出路

                  上面這些問題 ,中國都有 ,而且比這些更嚴重。

                  行業需要團結起來,解決諸如統一的測量標準、媒體交易框架的建設、廣告內容的自動化投放等實際問題,戶外程序化交易纔有可能成爲現實 。

                  經過這麼些年的觀察與實踐 ,技術可能早已不是什麼問題,關鍵還是人的問題 ,行業背後涉及的利益因素錯綜複雜  ,潛規則橫行,想要改變,談何容易。

                  但是跳出行業來看,大家看到的是機會大於挑戰,測量、交易、播控、數據等難題隨着技術與時代的進步將迎刃而解  ,數字戶外媒體的未來必定是精細化、數據化、程序化與金融化合而爲一 ,這樣它纔是流動的、分佈式和價值最大化的 ,進入一個使用比擁有更重要的時代。

                  文章來源快三网址

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